劉 瀾
  當今的市場競爭,說到底是品牌之間的競爭。馳名商標、著名商標作為企業競爭力的重要體現,其擁有量的多少,在一定程度上反映了一個地區經濟實力和市場競爭力的強弱。
  作為湖南省唯一的商標戰略實施示範開發區,湘潭高新區在小商標上做起了大文章,隨著商標戰略和品牌建設的不斷升級,品牌帶動優勢日益凸顯。
  註冊商標有獎勵。在去年的湘潭高新區科技創新和財源建設獎勵大會上,江冶機電等11家獲省著名商標的企業分別領到了5萬元的獎金。通過出台獎勵政策,鼓勵企業申請商標註冊和爭創馳名、著名商標的積極性,是高新區商標戰略的一個重要舉措。
  爭創馳名、著名商標,園區和企業都有責任。正是基於這樣的認識,自該區誕生時起,他們就設立了每年不少於100萬元的專項經費,激勵企業爭創馳名、著名商標。2011年,他們確立建設“千億園區”奮鬥目標後,把實施商標戰略擺到了更高的位置,出台了《湘潭高新區促進企業發展知識產權的專項獎勵辦法》, 專項經費提高到每年500萬元。並明確規定:對新認定為中國馳名商標的企業,一次性給予50萬元獎勵;對新認定為湖南省著名商標的企業,一次性給予5萬元獎勵。
  這些舉措的實施,大大激發了廣大企業爭創馳名、著名商標和保護商標的積極性。
  成立商標品牌指導中心,企業有了“品牌加油站”。2011年12月28日,在省工商局公佈的湖南省商標戰略實施示範縣(市、區)、示範企業名單中,湘潭高新區名列其中,成為全省唯一一個商標戰略實施示範園區。
  為進一步提升園區商標品牌數量、質量和園區企業商標的運用能力,湘潭高新區商標品牌指導中心應運而生。於是,湘潭高新區政務服務大廳又多了一個服務窗口——商標品牌指導中心,這裡配置了用於商標品牌指導的計算機和商標查詢服務系統軟件。為摸清企業商標註冊情況、指導企業商標註冊提供了必要條件。以此為依托,他們還建立了企業商標數據庫,為企業的商標品牌指導提供了動態服務。
  小商標撬動大發展。 一分耕耘一分收穫。截至2013年底,湘潭高新區企業共有有效註冊商標513件,省著名商標37件,中國馳名商標4件。
  隨著商標戰略和品牌建設的不斷升級,品牌帶動優勢日益凸顯。2011年,湘潭高新區馳名、著名商標企業工業總產值占全區規模以上企業的50%以上,對全區工業總產值增長的貢獻率達45%以上。如湖南華菱線纜股份有限公司在實施商標戰略以後,工業總產值增長了100%。
  商標戰略的實施,使企業直接受益,效益不斷提升。湖南沃森電氣科技有限公司,在“沃森工研”商標被湖南省認定為著名商標之後,其營業收入、產量兩項指標增長了40%,市場占有率增長了10%,在行業的排名從原來的第20名上升到第12名。
  為了打造品牌強區,今年3月召開的高新區商標戰略實施工作聯席會上提出,2014年高新區將實現三個“零”突破——園區無註冊商標的規模企業實現註冊商標“零”突破,實現商標權質押融資、園區企業國際商標申請兩個“零”突破。引導園區所有規模企業註冊1件以上商標、填補商標權質押和國際商標註冊兩項空白。
  ·實現中國夢發展譜華章·  (原標題:發展商標戰略 實現“品牌強區”)
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